今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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